Il settore spagnolo dei beni di lusso in realtà fattura più “esperienze” che gioielli, borse e profumi

sezione Benessere Resiste agli attacchi di calamità. Il settore dell’alto di gamma in Spagna prevede di crescere a un ritmo del 7-9% annuo fino al 2027 per raggiungere i 23-27.000 milioni di euro. E nell’anno appena trascorso ha già fatturato di più competenza in modo da Articoli Di fascia alta. Lo afferma una relazione del Circolo Fortuny “Una prospettiva di mercato di fascia alta in Spagna“, con un’analisi di McKinsey & Company, presentata questa settimana.

Lo studio riflette che tutto ciò che riguarda la buona cucina e l’ospitalità, ospitalità Il lusso o gli eventi rappresentano più della metà del mercato (51%) rispetto a beni e oggetti personali (49%).

IL proprietà privata Hanno registrato un fatturato di 8,4 miliardi di euro. All’interno di questi, trucco E Profumi È cresciuto dell’8% dal 2019. Ma i ricavi di moda, accessori e pelletteria hanno registrato nello stesso periodo un calo del 10%; Gioielli 6% e mobili e decorazioni d’interni 3%.

Le suddette tipologie di esperienze si sono rafforzate negli ultimi cinque anni, con una quota in aumento di tre punti percentuali rispetto ai beni personali, motivo per cui si sono consolidate come elemento di differenziazione nel mercato globale di fascia alta, dove crescono a doppia cifra .

Incremento della cucina raffinata e dell’ospitalità del 13% ospitalità E salute 11% ed eventi e intrattenimento 31%. Insieme rappresentano 8,6 miliardi di euro.

A livello globale, il rapporto colloca la Spagna con il 4,5% del mercato di fascia alta in Europa (370.000 milioni di euro) e l’1% a livello mondiale (1,4 miliardi di euro), dietro a rivali europei come la Francia, che è tre volte più grande, e Italia il doppio, Spagna.

IL Richieste Locale È il principale motore della crescita di questo settore. Dal 2019 è aumentato di cinque punti. Il focus è su moda, accessori, pelletteria e gioielli. Al contrario, nel 2022 il turismo è ancora inferiore del 6% rispetto allo scorso anno prima della pandemia, anche se in termini di ripresa del turismo il rapporto si concentra su tre regioni principali: Cina, Stati Uniti e Stati del Golfo.

Da un lato la Cina, i cui turisti realizzano il 13% delle transazioni esentasse in Spagna ma concentrano il 30% della spesa, per cui è fondamentale attirare questo consumatore. Tra le loro preferenze, attribuiscono grande valore ai marchi locali mestiere E il design, così come l’acquisto nel negozio fisico della destinazione, e i suoi valori in aumento lo sono Cura E il Sostenibilità.

Per quanto riguarda gli Stati Uniti, con un numero di arrivi turistici in aumento del 68% tra il 2017 e il 2022, rappresentano il 7% del volume turistico totale. Senza tasse. I Paesi del Golfo (Arabia Saudita, Bahrein, Kuwait, Oman, Emirati Arabi Uniti e Qatar) rappresentano il settore in più rapida crescita in termini di turismo, con un milione di consumatori di fascia alta.

A livello spagnolo, i prodotti di fascia alta contribuiscono tra lo 0,5% e l’1% al PIL attraverso le loro vendite. A questo bisogna aggiungere il contributo dell’1% delle esportazioni, che ammontano a 20 miliardi di euro e crescono del 4% rispetto al 2017, indicatore di un crescente riconoscimento internazionale, soprattutto nel campo del commercio. Europa E stato unito Come i principali mercati di destinazione.

Tutte le categorie di lusso, esperienze e beni personali prevedono di crescere fino al 2027. Il rapporto riflette che gli aumenti maggiori si verificheranno in ospitalità E salute (fino al 14%), Eventi E vuoto (10%), Cosmetici e Profumi (10%), Gastronomia e Ospitalità (8%), Mobili e Interni (8%).

Lo studio riflette anche una crescita della base Cliente Alberghi di fascia alta a livello locale, il ritorno del turismo e l’emergere di una nuova immagine per i residenti internazionali, che avrà un impatto positivo sul settore.

Ma ci sono anche cambiamenti nei consumi come risultato dell’evoluzione delle preferenze. In questo senso, il rapporto riflette una crescente preferenza per la segretezza o… Lusso silenzioso, così come l ‘”informalizzazione” dello stile e la sua preferenza a livello locale. È stata menzionata anche la crescente importanza dell’esperienza rispetto al prodotto.

D’altro canto, il testo evidenzia i cambiamenti nelle dinamiche del settore con la dualità tra negozi fisici e negozi online e il consolidamento del settore con la necessità di differenziazione nel mercato globalizzato. In questo contesto, la tecnologia è un elemento essenziale nella competizione Sostenibilità Come asse trasversale per tutte le operazioni del marchio.

Il rapporto riflette anche la diversità dei clienti del settore. Ciò è rafforzato dalla crescita delle popolazioni locali e internazionali sensibili al consumo di prodotti ed esperienze di fascia alta, ma anche dalla ripresa del turismo.

In questo senso il testo evidenzia nuovi profili di clientela; CConoscitore, visivo, sperimentale e nomade. Il primo si concentra sull’alto artigianato e sul lusso discreto, nonché su uno stile di vita che cerca di staccarsi dal resto e cerca l’esclusività nel trattamento e nell’esperienza.

Lui Visibile È un cliente che cerca di appartenere alla classe alta, preferendo marchi che esprimano il proprio successo e prodotti distintivi. Anzi, competenzaCerca autenticità e sostenibilità, con un’elevata preferenza per l’esperienza legata al suo senso di benessere e appagamento.

E così è la chiamata In viaggio Risponde ai clienti più occasionali, che cercano una sottile ricompensa in esperienze di fascia alta e preferiscono esperienze e proposte specializzate. È inoltre fortemente influenzato dalle comunicazioni del marchio e dai canali social.

Secondo Zandra Falco, presidente del Circolo Fortuny, “le eccellenze culturali e creative spagnole stanno vivendo un buon momento, e continueranno a crescere nei prossimi anni, rafforzando il proprio ruolo di motore dell’economia. Il cambiamento di tendenza verso le competenze rappresenta un grande opportunità di crescita.” “Si tratta di un’enorme opportunità che dobbiamo sfruttare come elemento di differenziazione sulla scena globale.”

Per Ignacio Marcos, Senior Partner di McKinsey & Company, “Nonostante la volatilità economica globale, il settore immobiliare di lusso spagnolo vede punti luminosi all’orizzonte. Ci sono una serie di trend positivi di forte crescita che permetteranno alla Spagna di aumentare il suo profilo come un leader tecnologico.” Per raggiungere questo obiettivo è necessaria una doppia azione da parte dei manager del settore: scommettere su una maggiore internazionalizzazione e creare ecosistemi all’interno del mercato nazionale: poli del lusso locali su larga scala.

Carlos Sanchez Altebel, partner di McKinsey & Company, ritiene che “conoscere nuovi segmenti del profilo del cliente, migliorare il posizionamento del marchio nel settore, promuovere prodotti e servizi unici, insieme all’espansione geografica per espandere il volume” e trovare nuovi Assi “Sono alcune delle grandi opportunità di crescita che il settore si trova ad affrontare”.