Simeone, Julen, Torres: i brand puntano sugli “ex” che hanno circa quarant’anni

Fernando Torres e Julen Guerrero sono ancora di moda. Danno un’identità unica e rappresentano un’epoca particolare. Le aziende scommettono sugli ex calciatori che hanno circa quarant’anni o più. Tipo di attenzione in quota. Con Diego Simeone e Fabio Cannavaro arrivò addirittura a cinquant’anni. La sponsorizzazione non è riservata solo ai giovani attivi.

Il marchio automobilistico SangYong con Fernando Torres, il marchio di moda El Ganso con Julen Guerrero, Diego Simeone associato alla società di telecomunicazioni Orange e Fabio Cannavaro come immagine del pacchetto televisivo italiano TIMsono alcuni esempi in cui i marchi hanno scelto delle leggende per rappresentare i propri marchi durante le stagioni autunnali e invernali.

“Atleti Grazie alla loro carriera dedicata, hanno un’immagine specifica che è rimasta nella mente dei fan e dei consumatori. Questa immagine è difficile da cambiare, tra l’altro perché non compete, ma resta “immagine” del momento. D’altra parte, non sono solo gli atleti attuali a creare ancora questa immagine di marca, ma questa immagine può anche cambiare in meglio o in peggio, sia perché hanno una buona serie di risultati sportivi, sia, al contrario, possono trovarsi coinvolti in In alcune attività. “In qualche modo influisce sul marchio”, afferma Ana Belén Perdijonis, direttrice del master e del marketing sportivo presso l’ESIC.

Sono atleti definiti da diverse generazioni. Alcuni li vedono come riferimenti al vecchio calcio, mentre altri li hanno visti anche in campo e ne hanno sentito i gol e le vittorie. In questo modo il settore è ampio e i marchi si posizionano in un’ottica “senza tempo”, dove non sono né giovani né vecchi.

Torres FernandoEx giocatore dell’Atletico Madrid e campione del mondo con la nazionale spagnola, È l’immagine della nuova SsanYong Torres. Un’auto del marchio coreano ha approfittato del nome del modello e della sua somiglianza con i precedenti colori bianco e rosso per lanciare la campagna in Spagna.

Potenza, robustezza, durata e prestazioni… così il marchio coreano definisce la nuova vettura targata Fernando Torres. Alcune caratteristiche che l’ex atleta è riuscito a mantenere anche nel tempo, anche adesso pur non essendo un concorrente.

“decisamente Fernando Torres si è trasformato fisicamente proprio come il nostro marchioche ora propone una linea outdoor completamente rinnovata.” dice Javier de la CalzadaDirettore delle comunicazioni di SsangYong.

Julen Guerrero, ex giocatore dell’Athletic Bilbao, è la nuova immagine per la campagna autunno-inverno della società spagnola El Ganso.. Il marchio in questo caso ha uno scopo più specifico e la sua immagine è più vicina all’età di gran parte dei clienti a cui è rivolto il prodotto.

Ci è sempre piaciuta molto la sua immagine. Abbiamo adorato il suo modo di giocare a calcio e siamo rimasti colpiti dal suo debutto al Bernabéu contro il Real Madrid quando aveva solo 18 anni. Come ha lasciato la squadra alle sue spalle. “Era un leader indiscusso, ed era molto giovane”, racconta Alvaro Cibrian, cofondatore dell’azienda.

Un giocatore che si distingue per la sua grande fedeltà ai suoi tifosi. È rimasto all’Athletic per la sua immensa lealtà nonostante abbia ricevuto offerte molto importanti dai migliori club d’Europa. Un’idea che rappresenta ciò che rappresenta Al Janso: “La sua fedeltà al suo club è stato uno degli aspetti che ci è piaciuto di più e per cui ci siamo sentiti legati a lui, perché siamo rimasti fedeli al nostro stile”, afferma.

Simeone, il 53enne allenatore argentino dell’Atletico Madrid, è l’eroe della campagna “Centro Alto Spettacolo”, che influenza la televisione spagnola per promuovere il calcio sulla piattaforma Orange.

“Questi tipi di collaborazioni sono in aumento. Sempre più marchi si associano a sport e atleti per esprimere intensamente ciò che rappresenta il marchio e i suoi valori. È un’alternativa per molti marchi che vogliono differenziarsi attraverso idoli diversi, i cui valori non sono in linea con i giovani atleti. “Il che la rende un’alternativa molto interessante”, conferma Ana Belén Perdigonis.

Il valore del brand degli ex giocatori potrebbe continuare ad aumentare nel tempo: “Il costo dipende da diversi fattori; Non solo l’immagine dell’atleta e la sua influenza sulla comunicazione, ma anche sulle azioni o attività coinvolte in questa cooperazione. Ciò che più interesserà al brand stesso è il ritorno sull’investimento, ovvero per ogni euro investito, quanto ritorno ottengo. In questo modo puoi davvero misurare l’impatto che la campagna o la collaborazione hanno avuto”, afferma l’esperto ESIC.

In Italia, anche campioni del mondo come Fabio Cannavaro beneficiano del mercato pubblicitario televisivo. Il suo volto, uno dei più famosi d’oltralpe, è apparso su tutti gli schermi dallo scorso 6 settembre, quando è andato in onda nuovamente lo spot televisivo di TIM, il più importante gruppo di comunicazioni italiano, che ha già lanciato da tempo il suo spot parte dell’estate.

Accompagnato da un altro campione del mondo, il motociclista Francesco Bagnaia, Cannavaroche fino a febbraio di quest’anno è stato allenatore del Benevento, squadra di Serie B, non si allontana molto dalla sua zona di comfort e promuove un pacchetto televisivo per guardare il calcio in Italia.