Consumo di influencer: un fenomeno in crescita

Secondo l’Hootsuite Digital Report, 1 persona su 3 riconosce di seguire un influencer: un dato di grande importanza per il mondo social e soprattutto per i brand quando scelgono le proprie strategie con i creator. La media globale è del 22,6% contro il 34% in Argentina, il che indica il potenziale degli influencer del mercato.

I motivi per seguire un influencer sono forse infiniti: dall’interesse genuino per i contenuti, alla generazione di prestigio, al “perché lo fanno tutti”. Per mantenere i loro follower e il loro interesse, è importante che gli influencer creino valore, rispettino il tacito contratto con i loro follower (dare loro ciò per cui sono venuti, sviluppare), rimanere autentici e mantenere un ragionevole equilibrio tra i contenuti sponsorizzati (che promuovono prodotti o servizi) .

La media globale è del 22,6% contro il 34% in Argentina, il che mostra il potenziale degli influencer del mercato

Il rapporto mostra anche che il consumo medio giornaliero di social media è di 3 ore, un numero elevato che probabilmente continuerà a crescere, se si considerano i numeri di Tik Tok, ad esempio. La maggior parte di questo consumo giornaliero è legato al tempo libero. Rispetto ad altri paesi, l’Argentina è al di sopra della media, che è di 2,5 ore. Paesi come Francia, Italia, Irlanda, Israele e Giappone non superano le due ore di consumo di rete al giorno.

Rileva inoltre che i consumatori di età compresa tra 16 e 64 anni affermano di utilizzare una media di 7 social network al mese. L’Argentina è in questo consumo rispetto a paesi come il Giappone, dove pubblicizza solo 3,9 reti al mese.

Sarebbe troppo affrettato trarre conclusioni da questo e generalizzare su ciò che i marchi stanno cercando di fare con gli influencer perché dipenderà principalmente dai loro obiettivi di business; Tuttavia, i motivi più rilevanti per cui le persone seguono gli influencer sono:

Possono ricercare contenuti, perché il creatore è davvero creativo in quello che fa e può includere il prodotto o il servizio in una narrativa coinvolgente e organica.

In genere, i marchi che sono indietro nel networking iniziano con Instagram e i marchi con più esperienza passano a Twitch e Tik Tok.

Possono perseguire l’influenza, perché a differenza dei contenuti, un creatore ha una comunità da influenzare.

– Possono sforzarsi di raggiungere, perché la piattaforma per i creatori è enorme e impiegandoli si raggiunge un gran numero di persone.

In genere, i marchi successivi iniziano a fare rete con Instagram e i marchi più esperti passano a Twitch e Tik Tok, ma dipendono anche da questi obiettivi aziendali che includiamo. In termini di investimenti, si stanno anche orientando verso Tik Tok o reti meno esplorate come Twitch, in genere perché alcuni target di pubblico, come la Generazione Z, consumano contenuti in modo diverso e queste piattaforme trovano un luogo in cui si sentono più a loro agio.

Un altro grande argomento in sviluppo sono gli effetti Metaverse e i contenuti differenziali, attraenti e innovativi da creare e sviluppare a questo proposito. Il mondo delle reti e della tecnologia si sta muovendo molto velocemente, bisogna stare molto attenti a non perdere tutte le opportunità disponibili, senza prima analizzare quale ruolo vuole ricoprire il brand e cosa cerca in quegli spazi. .

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