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problema Cookie di terze parti è che memorizzano una piccola quantità di dati dell’utente e consentono a società terze di accedervi. Qualcosa che solleva problemi di rispetto Privacy dell’utente.
Molte aziende si sono affidate a questo tipo di dati per profilare gli utenti e fornire contenuti più personalizzati. Ecco perché, secondo Enrique García, Senior Operations Director di GfK, «Non dobbiamo demonizzare i biscottiperché hanno funzionato come metriche che erano e sono utili.” Anche se ammette che “devono evolversi”, prevede che “passeremo da un mondo di inferenza a un ecosistema di pubblicità basato su queste nuove regole. ” Si impegna a metriche del panel eque e unilaterali Fonte “Per supervisionare e valutare le prestazioni dell’attività pubblicitaria, come descritto nella dichiarazione WFA per un mondo senza cookie”.
Google utilizza questi cookie per visualizzare annunci su siti di terze parti, misurare le prestazioni delle campagne e i tassi di conversione e personalizzare i contenuti.
Quando Google ha annunciato la decisione di chiudere i cookie di terze parti, è scattato un campanello d’allarme (quasi due utenti su tre navigano utilizzando Chrome, quindi l’importanza di questa decisione è molto più alta che nel caso di Firefox o Apple) e molti I professionisti del marketing e della pubblicità hanno avuto bisogno di più tempo per prepararsi alla nuova situazione Cosa comporta questa decisione. La fine dei cookie di terze parti di Google (che verranno gradualmente eliminati nella seconda metà del prossimo anno) non significa che questi stessi marketer siano fuori scelta, ma che devono adeguare le loro strategie per l’utilizzo dei dati forniti direttamente dai clienti .
Roque Masi, Head of Advertising Privacy per Google Spagna e Portogallo, riconosce che la rimozione dei cookie di terze parti avrà un impatto sull’ecosistema digitale. Per mitigare questo, Google si attiene a ciò che chiama Privacy Sandbox. Due obiettivi principaliSviluppare soluzioni alternative supportare i casi d’uso del web e i modelli di business senza che gli utenti vengano tracciati tra i siti web e impedire il tracciamento tra siti di cui gli utenti non sono a conoscenza; e l’eliminazione graduale del supporto per i cookie di terze parti durante l’implementazione di nuove soluzioni. “
Per fare questo, Massey assicura che la proposta di Google “Dà priorità alla raccolta, all’anonimizzazione, all’elaborazione sul dispositivo e ad altre tecnologie di tutela della privacy Come modo per sostituire gli identificatori individuali, come i cookie di terze parti”, poiché “le persone non devono acconsentire a essere monitorate sul Web per beneficiare di contenuti o annunci pertinenti e gli inserzionisti non devono monitorare i singoli consumatori sul Web per raccogliere i vantaggi dell’esecuzione di annunci digitali.” .
altre alternative
Tuttavia, la proposta di Google non è l’unica sul tavolo. Seedtag è una delle startup spagnole a decollare Il percorso per diventare un unicorno e che suggerisce in base al contenuto (testo e immagini) piuttosto che all’utente. «Viene creato il profilo del contenuto, non la personaBorja Fernandez, Country Director di Seedtag, spiega:
Fernandez aggiunge che dal 2020 tutte le agenzie di stampa hanno convenuto che l’utente non ha più importanza. I profili ora sono basati sugli interessi e non hanno nulla a che fare con un pubblico demografico. Perché La pubblicità è ora contestuale Grazie ad avanzati algoritmi di intelligenza artificiale. Secondo lui, la proposta di Google accetta di creare gruppi di utenti, gruppi di persone con interessi comuni, qualcosa che dia più privacy a questi potenziali clienti.
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Quantcast utilizza algoritmi per suggerire un’alternativa ai cookie. Il suo direttore generale in Spagna e in Italia, Ilaria Zampori, garantisce che la piattaforma che propongono “pianifica, attiva e misura campagne pubblicitarie digitali che rispettano la privacy degli utenti” e che utilizzando “Aumenta le conversioni circa il 44%”, quindi c’è “un aumento della portata del pubblico, che si traduce in un aumento delle vendite e dei profitti”.
Le aziende di telecomunicazioni prendono la parola
Chi analizza anche questa situazione per proporre una propria alternativa sono le società di telecomunicazioni. Vodafone, DT, Telefónica e Orange hanno recentemente presentato all’Unione Europea la propria proposta, TrustPid, che è attualmente in fase di test in Germania e, pertanto, potrebbe subire delle modifiche a seconda del suo funzionamento e dei risultati.
Esso Soluzione basata sul consensoSecondo Will Harmer, responsabile del progetto di Vodafone, che ha sottolineato che potrebbe essere facile per un utente consentire l’accesso ai propri dati così come negarlo. Se approvati, questi dati sono in un token che “non indica chi sei o qualcosa su di te. Non hanno dati personali. È puro token e come tale, L’utente ha il controllo completo a riguardo “, difende. “Ad oggi, la pubblicazione di annunci richiede cookie di terze parti, che sono gli stessi su tutti i siti Web, quindi i tuoi dati possono essere raccolti da moltissime parti diverse senza che tu possa dare il tuo consenso. Poiché i token cambiano costantemente, noi consumatori abbiamo il controllo completo su di essi. Questo è ciò che proponiamo”, conclude Will Harmer.
Gestione privacy, chiave legale
Paula Ortiz, avvocato esperto di diritto digitale, spiega che mentre il loro uso è “completamente legale”, il problema con i cookie è che “Non fornisce una grande certezza giuridica all’utente Così puoi gestire la tua privacy.” Ecco perché apprezzano positivamente le diverse normative in vigore in modo che l’utente abbia più potere.
Per l’avvocato legale digitale Purja Adswara, siamo in una “guerra” per il controllo dei dati. «Se i servizi sono altamente personalizzati, non rispettano la privacy“, e avverte. Per questo si ritiene che si andrà alla pubblicità segmentata, dove non sarà possibile selezionare persone, ma gruppi demografici.
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