La Spagna si allontana dalla “Top Ten” come marchio del Qatar | fortuna

Il marchio spagnolo La Spagna torna a un aumento del valore del 4%, secondo la società di consulenza Brand Finance, dopo un calo del 20% nel 2020, ma si sta allontanando da top ten Sono scesi dall’undicesimo al dodicesimo posto nella classifica generale.

Il Nation Rankings 2021, che analizza centinaia dei marchi più preziosi al mondo e dei paesi più potenti, mostra come sono sulla buona strada per la ripresa, con 76.614 milioni di euro, il che significa Un calo di 36,7 milioni di euro rispetto al 2020 in valore globale a causa della pandemia. Nel 2020 hanno perso 11 miliardi di euro di valore del marchio, il che indica che la ripresa è in corso, come si dice nella suddetta advisory, e Sebbene questo sia un segnale positivo, permane l’incertezza e la ripresa non ha ancora raggiunto i livelli pre-pandemia.

“Le grandi potenze dell’Occidente e dell’Oriente dominano la classifica senza sorprese, e la Cina continua a seguire il vecchio leader, gli Stati Uniti. La ripresa e la prosperità economica della Cina non mostrano segni di rallentamento, quindi non c’è dubbio che il divario si verificherà. Continuerà a diminuire nei prossimi anni”, secondo la valutazione di Teresa de Lemos, CEO di Brand Finance.

Il Giappone è terzo con 3.734 milioni di euro, in calo di 2,9, seguito dalla Germania con 3.659 milioni, in aumento del 6,3%, il Regno Unito con 3.148 milioni, in aumento del 5,2% e la Francia con 2.511. milioni e in aumento del 3%. Al settimo posto l’India con 1.842 milioni e un aumento dello 0,6%, all’ottavo posto il Canada, con 1.811 milioni e un aumento del 5,5%, al nono gradino, l’Italia, con 1.675 milioni, che è un aumento del 4,5% e decimo Corea del Sud Di 1.443 milioni, in calo del 5,7%.

Il gruppo successivo è guidato dall’Australia, all’undicesimo posto, seguita da Spagna, Paesi Bassi, Svizzera, Indonesia, Russia, Emirati Arabi Uniti, Svezia, Arabia Saudita e Messico.

Nel caso spagnolo hanno fatto le analisi a Brand Finance, mentre gli spagnoli ritengono che il peggio del Covid-19 sia già passato e la fiducia nei vaccini sia in aumento, i punteggi dati su come gestire la lotta all’epidemia (0, 4 su 10) sono molto inferiori a quelli riscontrati in altri paesi (4,6 su 10), anche dal pubblico specializzato (3,2 su 10).

Per De Lemus, il ruolo di aziende “come Telefónica, Iberia, AVE o Real Madrid è stato fondamentale nella costruzione del marchio spagnolo e viceversa, poiché azienda e stato vanno di pari passo come elementi essenziali nella creazione dell’economia e dell’occupazione. Quindi conoscere i fattori di brand dell’uno e dell’altro è fondamentale lavorare per farli crescere”.

Si rileva inoltre che “Il recupero non è uniforme e dipende da una combinazione di strategie iniziali di risposta alla pandemia e dall’efficace dispiegamento dell’immunizzazione. Stiamo iniziando a cambiare, più marchi nazionali stanno iniziando a riguadagnare i valori del marchio, ma alcuni potrebbero impiegare anni per riguadagnare il valore del marchio perso, creando una maggiore disparità tra i marchi del Qatar più preziosi e meno preziosi”.

All’altro capo della classifica, Myanmar ed Etiopia appaiono come i country brand che ricadono maggiormente nella classifica; Il primo, dal 63 al 70, e il secondo dal 69 al 78. La società di consulenza afferma che le turbolenze in entrambi i paesi hanno causato danni significativi ai valori del marchio del paese, che sono diminuiti rispettivamente del -31% e del -27%.

Anche i paesi sudamericani Uruguay, Brasile e Perù hanno subito forti cali del valore del loro marchio mentre la pandemia sta devastando le loro società ed economie. Anche il Brasile, la più grande economia del continente, ha subito un forte calo, perdendo quest’anno il 18% del valore del suo marchio.