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Google annuncia una nuova data per rimuovere i “cookie” in Chrome

Chrome è il browser più utilizzato, attirando il 70% degli utenti sul web. Fotografia: Regis Douvigneau/Reuters

Negli ultimi anni si è parlato di un argomento rilevante per tutte le persone che utilizzano Internet: La tua privacy sul web. Per questo motivo è importante prestare attenzione agli strumenti che filtrano le informazioni personali degli utenti di Internet verso terze parti, come i popolari cookie di Google.

Ciò che fa questo tipo di software è che consente la creazione di un database specializzato di tutti gli utenti sul web, dove viene registrato praticamente ogni passaggio o viaggio su Internet. Utilizzando i cookie, le aziende possono filtrare i propri annunci in base ai gusti di ciascuno e ad altre caratteristiche più personali: Indirizzo, sesso, numero IP, tipo e marca del dispositivo elettronico da cui ti stai connettendo, la durata di ogni sessione e l’ora in cui accedi alla rete

In questo modo è nata e cresciuta l’economia digitale che esiste oggi su Internet e ha beneficiato delle analisi fatte su ciascuno dei dati ottenuti sulle persone. La pubblicità mirata è la forma più importante dell’economia sul Web, e il suo prodotto è l’informazione di ciascun utente, o ciò che è lo stesso dell’utente stesso.

nella devozione, Google ha scelto di sospendere i cookie In risposta alle persistenti critiche sulle violazioni della privacy e come modo per creare spazi sicuri in cui i suoi utenti possano navigare con assoluta fiducia.

L’iniziativa del gigante di Internet di rimuovere i cookie dal suo browser (Chrome) è nata come un’idea nel 2019 e si è concretizzata come un piano nel 2020, quando ha annunciato la data di ritiro definitiva per questo strumento: inizio 2022.

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Ora, nei giorni scorsi, si è saputo che Google ha deciso di posticipare la data alla fine del 2023, di quasi due anni rispetto a quanto originariamente proposto, accusando i regolatori e l’industria pubblicitaria di chiedere più tempo per sapere con certezza quale sarà il prossimo passo quando i cookie saranno completamente spariti.

Nonostante i grandi progressi, è chiaro che L’intero ecosistema ha bisogno di più tempo per eseguire correttamente questo processoVinay Joel, direttore dell’ingegneria della privacy di Google, ha spiegato.

Dal 2020, Google mostra il nome approvato agli inserzionisti negli annunci digitali
Dal 2020, Google mostra il nome approvato agli inserzionisti negli annunci digitali

Secondo Goel, il fatto che Google non stia considerando di sostituire i cookie con “identificatori alternativi per tracciare gli utenti che navigano in Internet” rende difficile che la pubblicità rimanga la più importante fonte di informazione economica. Il web, con movimenti superiori a 260 miliardi di dollari nel 2020.

“Dobbiamo andare avanti con un ritmo responsabile, concedendo tempo sufficiente per discutere pubblicamente le soluzioni più appropriate e In modo che gli editori e l’industria pubblicitaria possano migrare i loro serviziAggiunto il CEO di Google.

Con il rifiuto di Google di implementare nuove forme di tracciamento individuale in Chrome, il mondo digitale a un certo punto ha messo in discussione la nuova strategia di questa azienda per proteggere la privacy dei suoi utenti, senza incidere in modo significativo sul mercato della pubblicità online.

In risposta, Google ha aggiunto una nuova scorciatoia alla lingua predefinita: FLoC (apprendimento di coorte standardizzato o apprendimento di coorte standard). In breve, FLoC è un’iniziativa che cerca di creare gruppi di persone sulla rete in base ai Mi piace e agli interessi riportati nei loro registri di ricerca.

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Ogni gruppo sarà composto da circa un migliaio di persone, tutte incluse in modo anonimo e senza alcun meccanismo per le società pubblicitarie di identificarle individualmente. Così, il settore pubblicitario viene potenziato in Chrome senza trascurare l’obiettivo principale: la massima cura della privacy delle persone in rete.

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